Партнерские систем контекстной рекламы

Последние несколько лет Интернет переживает бум систем контекстной рекламы. Однако независимой информации о распространенности той или иной системы не существует. Более того, владельцы систем скрывают такие данные, как количество участников системы, количество сайтов в системе, количество трафика, проходящего за определенный период времени через систему, и т.п. Для того чтобы внести некоторую ясность в эти вопросы, мы решили провести собственное независимое исследование распространенности систем контекстной рекламы в Интернете.

Цель исследования

Оценка распространенности систем контекстной рекламы в Интернете. Независимый подсчет количества участников каждой системы, подсчет количества сайтов. Сбор информации для дальнейшего исследования.

Описание эксперимента

Для анализа была сделана случайная выборка из наиболее посещаемых сайтов в Интернете. В ходе предварительного тестирования были проанализированы топ 10 тысяч сайтов по рейтингу Alexa.com итоп тысяч сайтов по рейтингу SeoDigger.com . Мы скачали главные и по три внутренних страницы с каждого сайта. После этого определили, какие системы контекстной рекламы там присутствуют. Из них были выбраны наиболее часто встречающиеся: AdBrite, Google AdSense, Yahoo Partner Network, Chitika, Amazon Context, Kontera. В ходе первоначального подсчета было установлено, что системы от MSN и IntelliTXT распространены весьма незначительно, и поэтому они были исключены из дальнейшего анализа.
На втором этапе мы взяли 20 миллионов наиболее посещаемых доменов из рейтинга SeoDigger.com. Из них случайным образом мы отобрали 5 миллионов доменов. После этого специальный краулер обошел все эти домены и скачал главные и по три внутренних страницы с каждого сайта. Полученные данные были проанализированы с помощью специального парсера на предмет наличия кодов систем контекстной рекламы.
Мы собрали следующую информацию: домен, система и идентификатор пользователя системы. Результаты были загружены в базу данных и подвергнуты анализу.

Результаты

Всего было обнаружено 318 313 доменов, содержащих код как минимум одной из исследуемых систем, и 182 902 аккаунта. Распределение доменов по системам представлено втаблице 1. Распределение аккаунтов по системам представлено в таблице 2.
Важное замечание: доли систем относятся только к системам, представленным в таблице. Они представляют собой долю систем относительно друг друга, а не в целом по рынку, так как существуют и другие системы контекстной рекламы (в том числе локальные), которые не участвовали в расчетах.

Бесспорным лидером по количеству сайтов, сотрудничающих с системой, является AdSense. 96,6% всех сайтов, участвующих в той или иной партнерской системе контекстной рекламы, сотрудничают с Google.

Количество участников системы

Максимальное количество найденных аккаунтов принадлежит AdSense (95%). Следом идет AdBrite и остальные. В среднем каждой из остальных систем принадлежит по 1% аккаунтов.

Активность участников

Максимальная активность участников (понимаемая как отношение количества доменов к количеству аккаунтов) зарегистрирована в системе AdSense. Следом идет YРN.

Основное количество кодов наблюдается в зоне хот. ЭТО объясняется тем, что это наиболее развитая доменная зона. Максимальная активность вебмастеров (отношение домен/аккаунт) наблюдается в зонах .info вследствие низкой стоимости регистрации домена и .de вследствие большой активности вебмастеров, работающих с AdSense.

Высокие показатели активности вебмастеров в зоне .nl объясняются наличием большого количества доменов 3-го уровня, принадлежащих одному аккаунту, в случае исключения его из подсчетов соотношение домен/аккаунт для этой зоны становится равным 1,3.
Интересна ситуация с доменами .us, .mil, .gov, .edu - наибольшее количество сайтов с контекстной рекламой обнаружено в доменной зоне .us (1252 домена, 93% AdSense), на втором месте - .edu (63 домена, 100% AdSense). В зоне .gov был обнаружен 1 сайт с рекламой (AdSense), а в зоне .mil - О сайтов с рекламой. В большинстве доменныхзон доля AdSense составляет от 93% и выше, за исключением .ru .
В зоне .ru у Google.com есть сильный локальный конкурент -Yandex.ru, развивающий собственную систему контекстной рекламы Yandex.Direct. По нашим подсчетам соотношение аккаунтов AdSense и Direct - примерно два к одному, что соответствует данным А.Тутубалина. Это обусловлено спецификой работы с русскоязычными вебмастерами.

Максимальное количество доменов на одном аккаунте в системе

Здесь лидирует AdSense. Код каждого из трех аккаунтов-лидеров находится более чем на 1000 доменов. Из них один аккаунт принадлежит провайдеру виртуального хостинга и показывается на 404 странице. Второй принадлежит бесплатному хостингу

и показывается на страницах сайтов, размещенных наданномхостинге.
Третий принадлежит сети сайтов, сделанных специально для показа AdSense. Больше ста доменов на одном аккаунте было найдено только у AdSense-аккаунтов. Первые 50 мест рейтинга по количеству доменов на аккаунте занимают аккаунты AdSense (у каждого из них больше стадоменов). Кроме аккаун-AdSense втоп-100 входят два аккаунта Kontera, из них первый разместил 80 различных сайтов на бесплатном хостинге. Второй пользователь создал 69 сайтов в зоне .tk.. Доменная зона .tk предоставляет бесплатную регистрацию доменной имени 2го уровня.(кликабельная картинка)

Среди прочихвыделяется тестовый aккayнтAdSense с идентификатором pub-xxxxxxxxxxxxxxxxxx — он размещен и работает минимум на 69 сайтах, причем некоторые из нихпосещаетпо 3000 и более человек в сутки. Мы наблюдали за этими сайтами несколько недель, однако код не менялся. Кто получает деньги за клики на рекламные объявления, остается для нас загадкой.

Сайты с максимальным количеством аккаунтов на одном сайте

Некоторые сайты позволяют своим пользователям размещать на нем свои рекламные коды. Лидерами нашего рейтинга в этой номинации являются следующие сайты:

forums.digitalpoint.com
hubpages.com
namepros.com
webrankinfo.com

Безусловным лидером является forums.digitalpoint.com, на котором нам удалось найти 1798 уникальных кодов Google AdSense. Одновременное размещение кода трех и более систем обнаружено более чем на 1500 сайтов. Можно сделать вывод, что подавляющее количество вебмастеров (95%) при выборе системы контекстной рекламы отдают предпочтение Google AdSense, которая доминирует на международном рынке контекстной интернет-рекламы, за исключением некоторых локальных рынков (.ru и некоторые другие TLD). Кроме того, участники этой системы наиболее активны.

Ограничения исследования

Так как домены для анализа выбирались из рейтинга SeoDigger.com, который в свою очередь базируется на данных Google, существует некоторая вероятность искажения результатов. Теоретически Google может отдавать предпочтение сайтам, на которых установлен код AdSense. Однако доказа¬тельств существования подобных преимуществ не существует. Тем не менее, объем выборки в пять мил¬лионов сайтов представляется достаточным.Предполагаемые направления дальнейших исследований: оценить количество трафика, про¬ходящего через каждую систему. Проиндексировать большее количество сайтов для уточнения расче¬тов. Проанализировать распространенность других систем рекламы.

Сервисы, на базе которых было построено исследование:

AdsSpy.com - онлайновый сервис, позволяющий производить поиск по базе данных большого количества партнеров (аффилиатов) AdSense, Yahoo Publisher Network, Chitika, Amazon, Adbrite и Direct.
В настоящий момент сбор данных продолжается. Уже идентифицированы свыше 200тысяч аккаунтов и 400 тысяч доменов.

SeoDigger.com - обратный индекс Google. Собирает информацию по позициям сайтов по 60 миллионам поисковыхзапросов.
Принцип работы:сервис сохраняет первые 20 результатов выдачи Google по базе из 60 миллионов популярных англоязычных запросов и 11,5 миллиона русскоязычных. После сбора данных строится “обратный индекс” и выводятся следующие данные:

A) URL и запросы, по которым он присутствует в выдаче Google на первых 20 позициях.
Б) Сайт (включая все внутренние страницы) и запросы, по которым страницы сайта присутствуют в выдаче Google на первых 20 позициях.

Командой разработчиков SeoQuake Team был реализован ряд и других успешных проектов в области инструментов для SEO-оптимизации и SEO-аналитики.
Наряду с SeoDigger.com флагманом можно назвать и SeoQuake.com — расширение для браузера FireFox. Предназначен для быстрого просмотра поисковых параметров сайтов непосредственно в результатах поиска ведущих поисковых систем, атак же на любых других страницах (документах).
Кроме этого, есть проекты, напрямую не связанные с поисковой оптимизацией. Среди нихи MoneyQuake (www.moneyquake.seoquake.com) — расширение для браузера Mozilla FireFox, позволяющее быстро и регулярно просматривать статистику по трафику и доходам на различныхрекламныхплощадкахи пар¬тнерских программах.

(c)opyright
Команда SecNull Media,G.Suvorov: текст, расчеты,перевод,анализ.
Aramis.Guru, Pelmen: идея, вычислительные мощности.
Abbas.Obscurus, S.Selishev: программирование.